来源：河南商报

顶端新闻·河南商报评论员山擎天

“双11”商战，美妆高端品牌YSL圣罗兰（简称“YSL”）“翻车”了。因请网红“疯狂小杨哥”和其徒弟“红绿灯的黄”带货，YSL引来流量与骂声齐飞。

“知名品牌+顶流主播”，看起来很美的组合，为何会酿出这样的结果？

从消费者角度，在一边瓦解一边重塑的新消费时代，“消费降级”和“消费升级”并驾齐驱，降的是价格承受度，升的是消费品位，前者可能是部分消费者的、阶段性的，而后者已是大势所趋。“疯狂小杨哥”一直走土味搞笑风，“红绿灯的黄”更是因低俗擦边而被屡次封禁，当他们在直播间卖力“整活”时，追求YSL高端范、国际化的粉丝们却纷纷表示要“拔草”。

从品牌角度，“网红”主播并非万能的。当品牌选定主播时，就意味着双方在带货阶段的“绑定”，主播的调性和所作所为，会被消费者默认为是品牌方选择并认可的调性和动作。品牌方和主播的价值观、调性、用户群应“门当户对”，如果在根本性上出现错位，“翻车”并不奇怪。

从平台角度，这是对“黑红也是红”的畸形流量生态再一次敲响警钟。“以前用YSL的是精致女孩，现在用YSL的是精神女孩”，面对这样的评价，YSL需要花很大力气去修复品牌形象。无论商业世界多喧嚣，流量多诱人，最终，市场会叫醒并教育所有的品牌。

从籍籍无名到国际大牌，需要投入数十年甚至上百年的时间、精力、财力。而从奢侈品到地摊货，只需要一个“网红”主播。追求短期流量，可能会毁掉长期“留量”。