超市有美瞳卖吗(美瞳进价真的很便宜么)

超市有美瞳卖吗(美瞳进价真的很便宜么)

近年来,上半脸的审美崛起逐渐成为颜值经济的趋势之一。作为“眼部口红”,化妆用隐形眼镜成为了美容化妆品的一匹黑马,市场十分火爆。


在上半脸的审美时代,眼睛成为美妆的主战场。/视觉中国

化妆品隐形眼镜的本质是隐形眼镜,但有了色素层,可以有不同的图案和瞳孔颜色,这正好迎合了年轻一代对个性和颜值的消费需求。这一点小小的改变,其实爆发成了一个新的商业赛道。

根据青山资本的数据,过去五年,中国美眼行业年复合增长值高达41%,2022年终端销售额将突破200亿。

相比欧美国家30%以上的高渗透率,中国美通市场渗透率仅为7.5%,至少有4倍空的增长率。据Mob研究院预测,到2025年,中国色瞳产业市场规模将达到500亿元,有望成为全球最重要的市场。

《2022年中国隐形眼镜行业分析报告》显示,2022年中国近视患者将达到7亿人,16 -24岁人群近视患病率将达到94%。CBNData的数据显示,购买隐形眼镜的消费者中,约有70%会购买美容型隐形眼镜。

这一系列数据表明,美通在中国的市场潜力看好,增长率巨大空。

如果行业增长的A面是繁荣,B面一定是野蛮。

截至目前,中国有1500家化妆品隐形眼镜相关企业,其中约84%是在过去五年内成立的。这还是上表的数字,但属于表下的美容隐形眼镜代理商。员工数量,业务规模,质量问题都很难统计。


大多数化妆品隐形眼镜企业都是近年来成立的。/检查

激进的资本市场

被洪水淹没的地下丛林

今天的化妆品隐形眼镜市场最好用鱼龙混杂来形容。

虽然没有一家市场份额显著,但你方唱罢我登场,各大品牌都想把销量和名气做到顶尖。

以2009年创立的化妆品隐形眼镜新势力穆迪为例。它在不到三年的时间里完成了五轮融资。4iNLOOK也在差不多一个月的时间里完成了两轮融资。


穆迪融资流程,成立3年内融资5次。/检查

根据《天猫隐形眼镜行业人口洞察白皮书》公布的相关数据,相比口红20%的复购率,化妆品隐形眼镜中的复购率高达30%-50%。供不应求,已经成为这个行业的基本市场结构。

另一方面,由于美容隐形眼镜贴近眼睛,本质上属于医疗器械,所以美容隐形眼镜的生产企业不仅要有相关资质,还要有相当的R&D实力。这意味着化妆品隐形眼镜的产能非常有限。

目前,相对成熟的化妆品隐形眼镜供应链企业主要分布在南韩和台湾地区,mainland China有资质的代工厂很少。导致化妆品隐形眼镜新生力量货源单一,产品研发难以走差异化路线,不得不通过价格战占领更多市场份额。

目前,很多品牌的化妆品隐形眼镜在电商平台的销售单价甚至低至10元左右。批发价更低。这么低的成本价,很难想象其质量能否达标。

还在桌子上面,但是桌子下面,水是浑浊的。

由于正规美容隐形眼镜产能有限,无法满足市场需求,美容隐形眼镜代理应运而生。

据《法治日报》报道,号称“三证齐全”的化妆品隐形眼镜中的代理商团队,在消费者质疑其销售产品的资质时,总是使用相同的“医疗器械经营许可证”截图。至于产品之间的细微差别,“消费者没有专业能力去识别”。

据业内知情人士透露,为了推广产品,一代代小学生往往会“八仙过海,各显神通”,很多会打着同类型明星的旗号进行销售,这已经是最基本的操作了。高层的操作就是在朋友圈里设人,比如发宠物领养帖子吸引眼球,制造“爱心”人,从而与潜在客户建立心理认同。


所谓明星同款,生产资质不明,你敢买吗?

在销售优先策略下,货源甚至商品质量都被抛在了脑后。小学生往往自称手里有进口货,但据资深从业者透露,他们经手的所谓进口化妆品隐形眼镜,其实都是从家里发货的。

此前,有媒体曾曝光扬州一家化妆品隐形眼镜小厂,在没有任何资质的情况下,在4个多月内销售了120多万副假冒的化妆品隐形眼镜产品。知乎上一位从事化妆品隐形眼镜行业多年的店主说,国内贴标仿制品的成本价8元只需2-5。

随着市场的下沉,化妆品隐形眼镜对消费者来说只关乎美丽,对商家来说只关乎金钱。至于它的医疗器械属性,没人提,好像跟它没关系。

美容隐形眼镜不仅仅是美丽。

更多关于医学。

有分析认为,中国美通终端市场大体经历了“发展三部曲”:从医疗用品到消费品,从消费品到快消品,从快消品到美妆。

如今显然已经进化到了美的阶段。但美容化妆品只是表象,美容隐形眼镜本质上是一种医疗器械。为什么?因为它与你的眼球紧密贴合,又是最敏感的角膜,任何一项指标不合格都有可能导致眼疾甚至失明。

据广东电视台报道,2022年,大连的吴小姐连续两年佩戴美容隐形眼镜,有时睡觉都会忘记带。结果她的角膜过度磨损,变成了“毛玻璃”,看到的东西都是糊状的。

而且睡了一觉之后,美容隐形眼镜转到了眼球后面,威胁到了视网膜,美容隐形眼镜在眼内破裂,需要手术取出。当然,这些案例都是因为化妆隐形眼镜佩戴不当,尤其是睡觉不摘下来造成的诅咒。

所以,只要睡觉的时候及时摘下化妆隐形眼镜,一切就都好了?号码


美容隐形眼镜,说到底是医疗器械。/视觉中国

由于美容隐形眼镜与眼睛紧密贴合,许多指标都与眼睛健康有关。

最关键的指标之一是氧气渗透性。如果说眼睛是心灵的窗户,那么角膜就是眼睛的窗户。角膜是透明组织,因为是透明的,所以里面没有毛细血管分布。换句话说,角膜细胞的呼吸只能通过直接接触空气来完成。

如果化妆品隐形眼镜透氧性不达标,会导致角膜细胞呼吸不畅,造成角膜疾病,长此以往会诱发失明。很多代卖的化妆品隐形眼镜在宣传时,往往忽略透氧性,用含水量来代替。其实这是完全不同的概念。

另外,色素层在化妆品隐形眼镜中的位置也很重要。如果色素层在化妆品隐形眼镜的表面,就意味着色素会直接与角膜接触,会带来巨大的健康风险。而使用色素涂层技术的美容隐形眼镜,可以避免色素层与角膜的直接接触,会相对健康。

最后,要注意美容隐形眼镜的基弧,也就是弯曲的程度。基弧越大,镜片越平,佩戴时可能容易脱落。底座弧度越小,镜片越弯曲,佩戴时容易有异物感。

如何确定镜片的基弧是否适合自己?当然,你还是要经过正规的体检才能知道自己的角膜曲率和角膜直径。


接受医学检查,然后选择合适参数的美容隐形眼镜佩戴,真的很科学。/视觉中国

可见,美容隐形眼镜不是涂口红那么简单,而是一种非常专业的医疗器械,需要非常严格的监管政策。

监管到位

球在消费者这边。

其实中国的监管并不严格。

目前,我国已将美容隐形眼镜列入第三类医疗器械进行监管。销售者必须持有营业执照和医疗器械经营许可证,方可合法经营。如果在电商平台销售,还需要互联网药品信息服务资质证书。

所谓三类医疗器械,是最高等级的医疗器械,植入人体支持和维持生命,对人体有潜在危险,必须严格控制其安全性和有效性。这一类别还包括植入式心脏起搏器、医用磁共振成像设备、一次性无菌注射器、一次性输液器、CT设备等。


为了美容台,为了里面的医疗。/视觉中国

鉴于化妆品隐形眼镜的医疗器械属性,早在2015年实施的新《广告法》已经明确规定“医疗、药品、医疗器械、保健食品四类广告,不得有广告代言人推荐、证明”。

这使得化妆品隐形眼镜的销售渠道不得不转向社交媒体,而为了避免平台成为地下灰黑产品的聚集地,很多社交媒体对化妆品隐形眼镜中的广告也有严格限制——

主流视频平台不允许化妆品隐形眼镜品牌直播,哔哩哔哩链接会被限制,小红书的化妆品隐形眼镜商家需要开白名单...

另一方面,进口的合规门槛很多。事实上,各国对化妆品隐形眼镜的出口也有非常严格的限制-

日本法律严格禁止销售超过一个月抛距的隐形眼镜,禁止销售的理由很简单,因为长期佩戴会导致角膜缺氧,甚至失明。而且韩国和美国早就意识到了年度拍卖的危害性,几乎从不出售。

严格的全球监管本应引导美容隐形眼镜市场走上正轨。但是市场强大,消费需求旺盛,在供应紧张和市场火爆之间,小学生破土动工,把化妆品隐形眼镜交易变成了私人行为,给监管带来了很大的困难。


违规销售医疗器械是违法的。/微博截图

一方面,社交平台要践行主体责任,对非法销售“三无”美容隐形眼镜产品的瞳代账号要及时进行检查和封禁。另一方面,堵不如疏,一味堵不是长久之计。

既然消费需求旺盛,也可以说球已经到了消费者这边。毕竟一个人要照顾好自己的眼睛。有些健康如果失去是可以逆转的,比如你胖了就可以减肥;但是眼睛的问题不是小事,不能近视一辈子。

就监管而言,在强力惩治灰黑产的同时,也可以鼓励合规厂商进行技术突破,以国货之光弥补产能缺口,也可以抑制代的野蛮生长,让市场回归健康。

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作者:huaxin
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来源:摆地摊经验网
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THE END
超市有美瞳卖吗(美瞳进价真的很便宜么)
超市有美瞳卖吗(美瞳进价真的很便宜么)这几年,上半脸审美兴起,逐渐成为颜值经济的风向之一。作为“眼部口红”的美瞳更是成为美妆黑马,市场甚为火热。 上半脸审美时代,眼睛成为美妆主战场。/视觉中国美瞳的本质是隐形眼镜,只不过加了色素层,可以有不同的花色和瞳色,这
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