奶茶直播卖货须注意直播乱象带来的虚假繁荣

奶茶直播卖货须注意直播乱象带来的虚假繁荣信息技术的高速发展和新媒体的广泛应用，使得网络直播成为火热的新兴行业。有很多专门做探店的主播，会找寻各式各样的美食店进行评品美食的直播，给观众们种草或避雷。许多奶茶商家也乐于与探店博主们合作进行宣传。随着直播行业的热度不断上升，越来越多的人涌进直播行业中。但因监管不到位，主播们素质参差不齐，主播在探店过程中出现了很多的问题。有的不良主播会借着探店的由头向商家们勒索，若商家给了钱则会做推荐，不给钱就抹黑。还有的主播会同商家一起做虚假宣传，欺骗消费者。这些现象都说明了直播行业良莠不齐，监管有待加强。直播行业的兴起确实为市场经济开辟了新的路径。直播卖货的形式，打破了传统线下消费模式，不仅为消费者创造出新兴的消费场景，促进消费，还促进了市场经济的繁荣。尤其在疫情管控最严时，通过直播卖货的方式可以使线下业务停滞的商家转移到线上，直播帮助商家度过危机并成为了商家新的增长点。各大奶茶品牌亦积极主动加入直播行业，与主播们进行合作。新式茶饮最火的两年离不开奶茶品牌们运营及探店主播的种草，新式茶饮就这么掌握了流量密码，成为饮品界的顶流。但巨大的流量之下也隐藏着某些运营上的痛点。奶茶品牌们会考虑到品牌调性和宣传的实际效益而选择与知名主播合作。在选择主播时，会依据主播的粉丝数、观看量、评论数、点赞量及卖货时的销售量等数据，来选择主播。主播们当然也知道数据的重要性，于是便有主播为获得更多的合作数据而进行数据造假，他们的粉丝可以是买的，销售量是刷单刷上去的，以此提高在平台的曝光度，获得更高的知名度与流量。而平台方对于主播们直播的流量造假问题，更多的是选择视而不见。毕竟主播们造假可以带来巨大的流量和活跃度，高流量和高活跃度意味着平台可以吸引到更多的广告主，从而获得更多的广告投放资源。主播们靠着虚假流量上位，实际卖货能力却并不强。奶茶品牌们与这些主播合作或许可带来一时的知名度，长期来看却是不利。虚假流量带来的知名度不过是虚假的繁荣，并不能带来美誉度及提高奶茶销量。并且现在的消费者越来越理性，不喜欢过度品牌的营销感，厌恶流量造假的行为。而国家也针对流量造假及直播中种种不规范行为印发了相关规范。若奶茶品牌不注意避开虚假主播的虚假流量，为一时知名而损害品牌形象实为不智。当然，奶茶品牌们也不会放弃“直播卖货”这块蛋糕。奶茶品牌们完全可以自己做直播卖货，既可以直接触达消费者，提高销量，又可以借此构建自己的私域流量，实现品牌长期、有效的运营。